缺乏品牌意识基本上是所有行业的共同问题，尤其是中小企业。由于环境的原因，中小企业在品牌化过程中存在许多客观原因，但无论情况如何，品牌化都是唯一的途径。工业设备机床制造商也是如此，大多数企业仍然缺乏这种意识。具体表现为：

　　首先，产品的工业设计要有企业战略性的考虑。大多数重视工业设计的企业将产品的工业设计局限于简单的造型设计，而不是将设计纳入设计开发制造、宣传销售售后服务的体系。

　　现代工业设计理念的引入和应用现代设计理念主要是指绿色设计、人性化设计、产品语义设计和产品系统设计。在设计方面，这些主要设计理念分别体现在：在环境方面，要体现对环境的关注;在人的使用中，要体现对人的关怀;在产品语义方面，要体现当地的文化特色;在品牌管理层面，要注重产品的内在品质，使设计成为品牌营销的有效手段。

　　绿色设计源于人们对现代技术文化造成的环境和生态破坏的反思。对于工业设计来说，3R原则是绿色设计的核心。所谓3R，是指Reduce、Recycle和Reuse。绿色设计要求考虑产品生命周期的每一个环节:从产品的创意到制造、运输，从产品被消费者使用到最终产品的回收。确保每个环节对环境的影响最小。

　　以人为本，注重人性化设计，即以人为本。针对功能主义设计理念的缺陷，他提出设计不应以机器的功能为出发点，而应以人为设计出发点。基于人们对产品的使用，机器可以很好地为人们服务。随着技术的发展和社会的进步，人们对产品的人性化要求越来越高，尤其是一些与人们使用安全有关的设计——比如机床产品的设计。工业设计是科技与文化艺术多学科交叉的新兴学科，其核心任务是产品造型设计。工业设计在工业设备的造型设计感、色彩、时代、界面等方面起着至关重要的作用。